世界要闻：【牛角评论】《五个女博士很懂传播却不懂女性》

• 2023-05-20 23:32:47 来源：凯迪网

在“五个女博士”的电梯广告视频中，女性对着镜头高喊，面目狰狞，歇斯底里。此则广告引发了网友的反感和不满，称其“贩卖性别焦虑”“广告是在辱女”“充满了对女性的刻板印象”。终于，备受“制造噱头”“擦边宣传”等争议的五个女博士，因涉嫌发布低俗广告而被调查了。该如何看待这件事，请听本台特约评论员牛角的评论《五个女博士很懂传播却不懂女性》

(相关资料图)

从去年开始，我家小区的电梯广告屏被拆掉了，因此我没能在第一时间遭遇五个女博士的疲劳轰炸。但是这类的广告轰炸以前没少经历，这种广告，不仅重复，而且吵闹，不仅吵闹，而且歇斯底里。这一次还得再加上一个三观不正。

自媒体人三表曾经评价这类广告说：“看完之后，你不会觉得这是一个正经的产品，你不会觉得这是一家正经的公司。你只会觉得他们老板是狂躁的、产品是粗暴的、员工是洗过脑的、企业文化是和传销一脉相承的。”我觉得这个评价很到位。

但同时你又不得不承认，这类广告很有效果。其实很多时候，企业并不在乎你喜欢还是讨厌他们的广告，他们在乎的是你是不是能记住他们的广告。花了那么多钱，你却没记住，这才是最糟糕的结果。

而要想让人记住，这种魔音入脑式的广告是最有效的。这已经得到了市场大数据的支持，并且还有心理学理论做支撑。心理学里有个著名观念，叫做“简单曝光效应”。意思是随着不熟悉事物的反复出现，我们在习惯它们的同时，还会对它们产生好感。

可能有人会说，讨厌都来不及，怎么会产生好感？但讨厌不要紧，要紧的是你能记住，等到你需要这类产品和服务的时候，你就会首先想起它，这就够了。

所以五个女博士的广告走的就是这个路子，随着广告在电梯间里疯狂呐喊，现在大家都知道有这么个扰民广告了。然而五个女博士虽然在营销这一块拿捏住了，但却在价值观这一块栽了跟头。

说句老实话，我不太相信这个广告是故意选择一些对女性不友好的内容来宣传。这不符合她们的利益。五个女博士的创始人是女性，她们的目标客户是女性，她们怎么可能以对女性不友好的方式来宣传产品呢？

所以相反，她们设计这些广告内容，其实是打算讨好女性客户。我相信她们所设置的场景，恰恰是她们自己也感到焦虑的地方，比如和男朋友吵架，比如又老了一岁。熬夜追剧可能是这里最无伤大雅的了。

她们相信其他女性和她们有一样的困惑和焦虑，她们觉得这种表达会引起很多人的共鸣。可为什么她们以为会引起共鸣的内容却招致反感呢？我只能说这五位女博士跟这个社会有点脱节，并不是每个人都和她们的想法一样。

年龄焦虑和容貌焦虑的潜台词，正是女性的价值在于年轻和漂亮，这当然是一种偏见。而这样的偏见已经越来越不为当今这个社会所接受。综艺节目《乘风破浪的姐姐》走红，不正是对这种偏见的反制吗？在最新的一期节目里，歌手龚琳娜谈到自己曾经因为长得不好看而遭受轻视，但她仍然克服了这一切成为一个优秀的歌唱家，这才是最动人的励志故事。

而相比之下，五个女博士还在贩卖容貌焦虑和年龄焦虑，这种刻板而陈腐的观念，当然会遭遇质疑。因为观念落后，于是想当然的讨好在现实中却变成了冒犯，这不得不说是一个巨大讽刺。

文章来源：原创·吉林新闻综合广播

编辑：牛角、王睿旸、子欣

审核：怀楠

监制：张永华 钟晓

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